Черный лис и название, зашифрованное в орнаменте: Сургуту разработали дизайн-код

Власти Сургута (ХМАО) разработали визуальный бренд города. Кроме того, в документе расписали, какой образ Сургута должен формироваться у жителей и гостей. Ставку сделали на контраст суровой природы и холодных зим с человеческим теплом и энергией. Концепцию изучил корреспондент NEFT.

Главными цветами оформления выбрали темно-зеленый, бордовый и белый по ассоциации с листьями, ягодами и снегом, а основным визуальным мотивом станет традиционный орнамент Орепей в современном исполнении. Он символизирует солнце, жизнь и удачу. В линиях зашифровали и название города.

Власти смогут использовать и другие орнаменты при оформлении, например, ромбы, намекающие на чешую рыбы и важный для города рыбный промысел. Также для разработки орнаментов использовали мотивы леса, традиционных узоров, вдохновлялись водами Оби и изгибами других рек. Использовать визуал можно будет на баннерах, плакатах, сайте, указателях, остановках, автобусах и сувенирной продукции.

Маскотом – животным-символом города – стал черно-бурый лис. По задумке, он отражает характер сургутян, являясь хищником, которому достаточно одного выверенного действия для достижения результата. Кроме того, этот зверь является хранителем территорий.

В описании образа города авторы подчеркивают и роль молодежи в жизни Сургута, а также его многокультурность, историю, красоту местной природы и промышленность.

Позиционировать Сургут предлагают как место, появившееся благодаря человеческому подвигу.

«История Сургута – не череда дат, а история человеческого усилия, ответственности и выбора оставаться», – указано в документе.

В связи с этим разработчики концепции предложили сделать архетипом Сургута героя. Его путь сложен, но стоит того, чтобы пройти его до конца. Властям при коммуникации с жителями рекомендуют придерживаться патриотичного и мотивирующего, но скромного и теплого тона. Также авторы предложили несколько лозунгов для города, например, «Сибирь, которая греет», или «Город силы и дела».

Ранее NEFT писала, что в первую очередь власти Сургута начнут внедрять новую айдентику с улицы Маяковского. Там в едином стиле будут делать зоны отдыха и малые архитектурные формы.