Как югорским политтехнологам удалось убедить электорат голосовать за тюменского кандидата
Подоплека главной неожиданности прошедшей кампании
Главная (и, пожалуй, единственная) сенсация Единого дня голосования 2023 в так называемой тюменской «матрешке» произошла в Югре. Округ показал неожиданно высокие результаты по явке и голосам за действующего тюменского губернатора Александра Моора, переизбиравшегося на второй срок. NEFT рассказывает, почему такой результат не случайность.
Что случилось
Кандидат от «Единой России» Александр Моор показал в Югре рекордный результат в истории выборов губернатора Тюменской области. На избирательные участки пришли 40,5% жителей округа, 76,13% отдали голоса в пользу действующего главы соседнего региона. Для сравнения, в 2018 явка была 35% избирателей, а поддержало Моора всего 44,93% югорчан. Более того, на впечатляющий результат не смогла повлиять ни погода, располагающая к отдыху на природе, ни привычный психологический барьер — югорчанам не очевидно, почему они должны влиять на выборы в соседнем регионе.
Успех голосования связан, прежде всего, с новой избирательной стратегией, которую предложили югорский и тюменский штабы кандидата.
Новый план
Традиционная стратегия по привлечению югорчан на участки для избрания тюменского главы — прокачка бренда программы «Сотрудничество». Основные посылы такой кампании строятся на перспективе экономических выгод и появления новых социальных проектов от дружбы с южными соседями. Иными словам, в обмен на голос за поддерживаемого округом кандидата среднестатистический югорчанин получал гарантии новых дорог, больниц, спортивных турниров и поддержки программ переселения.
Тем не менее, прогноз по социологии за несколько месяцев до выборов показал, консервативный сценарий кампании обеспечит явку 35% при результате 46-51%, поделился с NEFT генеральный директор коммуникационного агентства «Generation Brand&Communications» Борис Григорьев, знакомый с ходом предвыборной работы. Поэтому было решено опробовать новый план, который предполагал другое позиционирование кандидата.
«Мы понимали, что для жителя округа оставался без ответа ключевой вопрос – какое отношение к Югре имеет губернатор соседнего региона? Поэтому предложили тюменцам использовать в округе бренд “Команда Югры”. Моор отождествлялся с успехами политической команды [губернатора] Комаровой и ее высоким рейтингом»
, — сообщил анонимный собеседник NEFT в югорском штабе.
Кампания строилась на следующих блоках:
Губернатор Югры Наталья Комарова во время поездок по региону и через встречи с элитами и общественностью показала, что поддерживает Моора и совместные программы, вроде «Культурного сотрудничества». Этот сигнал был считан не только представителями крупнейший предприятий региона (они мобилизовали значительную часть сотрудников), но и лояльным властям электоратом в целом.
Сам Моор в работе с югорским электоратом сделал акцент на темах семейных ценностей, соучастия и справедливости — главных составляющих культурного кода югорчан. Плюс, сработала вежливость — политик отмечал весомый вклад жителей ХМАО в развитие так называемой «матрешки» и страны в целом. Приятные чувству локального патриотизма югорчан речи достигли цели.
В ходе всей кампании тюменский и югорский штабы работали в связке, при этом функционировали автономно. Доверие к друг другу, взаимопонимание и отсутствие конфликтов помогло итоговому результату, анонимно признаются члены штабов.
Огромную роль сыграла база сторонников «Единой России», которых только на старте кампании насчитывалось 460 000 человек. При этом, для победы основного кандидата было достаточно всего 260 000.
Сам избирательный процесс прошел как никогда гладко. На весь регион зарегистрировано всего восемь небольших нарушений — каких-либо претензий нет даже у представителей несистемной оппозиции.
«В ХМАО создана сверхэффективная выборная машина»
Результаты выборов говорят о том, что югорским властям удалось создать отлаженную систему по проведению выборов любой степени сложности, считают политтехнологи.
«Итоги выборов в ХМАО – безусловно, новый рекорд. Местный штаб нашел виртуозный способ ответить на главный вопрос электората Югры – какое отношение к нему имеет глава соседнего региона? Ставка на отождествлении образа Александра Моора с успехами политической команды губернатора Натальи Комаровой оказалась верной и дала свои результаты. Таким образом Комарова поделилась с соседом своими авторитетом и рейтингом. Это определило итоги голосования.
Достигнутые результаты являются главным свидетельством тому, что в ХМАО создана сверхэффективная выборная машина. Это очевидно сложный механизм, который выстраивался годами. И сегодня мы увидели, что он способен гарантированно давать необходимые показатели избирательным кампаниям любой сложности. Это имеет особое значении в преддверии выборов президента России в марте 2024 года», — заключил в беседе с NEFT президент Российской ассоциации по связям с общественностью Евгений Минченко.
По словам директора АНО «Институт избирательных технологий» Евгения Сучкова, итоги кампании не случайность, а закономерность.
«Результат выборов для кого-то может показаться неожиданным, но на самом деле он достаточно объективен. Здесь сложились три обстоятельства. Первое, тренд на сплочение в нынешних обстоятельствах значительной части российского общества вокруг центральной власти. Второе — грамотно проведенная избирательная кампания с опорой на «Команду Югры». Третье — активное участие в кампании самого Александра Моора и его поддержка губернатором Натальей Комаровой».
Генеральный директор аналитического центра «Политген» Борис Игнатовский также подчеркнул, что итоговые цифры связаны в первую очередь с новой стратегией югорских политтехнологов.
«Понятно, что Тюменская область составной субъект и на мой взгляд жители Югры относятся к области максимум как к соседям. Но региональный штаб выбрал правильную стратегию и получилось так, что действующий губернатор ХМАО Наталья Комарова как бы поделилась своим рейтингом с Александром Моором в рамках бренда «Команда Югры». Произошло отождествление с успехом политической команды Комаровой. Такая пиар-стратегия дала свои плоды. Также думаю, что хорошо отработали все, что связано с мобилизацией. К тому же избиратели в Югре довольно дисциплинированны и на выборы они ходят традиционно с высокой явкой», — резюмировал Игнатовский.