Чиновники «матрешки» переходят из Instagram в Telegram. С чем они столкнутся на новой платформе

Несколько политиков из тюменской «матрешки» завели аккаунты в мессенджере Telegram на случай, если другие каналы связи будут недоступны. Медиаэксперт, сотрудник журфака МГУ, автор Telegram-канала «Кнут и пряник бренд-медиа» Алексей Березовой рассказал NEFT, что публиковать тот же самый контент на новой площадке не получится.

До сих пор большинство политиков используют Instagram как ключевую площадку общения с народом. Instagram вовлекает пользователей прежде всего визуальным контентом, броской картинкой. Telegram же изначально строился как платформа текстовой коммуникации. В нем можно размещать фото и видео, но текст все же первичен, считает эксперт.

«Нужно учитывать, что переход в Telegram из других каналов коммуникации означает еще и переход к принципиально другой аудитории. Исторически в Telegram скапливалась протестная и нонкомформитстская аудитория», — отметил Березовой.

В отличие от Telegram, на открытых платформах сегментация аудитории гораздо шире. Например, в Facebook, «Яндекс.Дзене», «ВКонтакте» и «Одноклассниках» широко представлены и радикальные, и лояльные власти, и умеренные взгляды.

«Instagram же изначально проектировался как визуально-ориентированная платформа. Один из основателей платформы в свое время грустно шутил, что „мы хотели сделать выставочный зал, а получился торговый центр“», — подчеркнул медиаэксперт.

В Instagram сконцентрирована сибаритствующая аудитория, поэтому здесь активно ведут аккаунты селебрити.

Алексей Березовой считает, что чиновники, которые быстрее адаптируются к новой аудитории, окажутся в более выгодном положении, чем их конкуренты.

Среди чиновников «матрешки» Telegram-каналы за последние пару дней завели спикер думы Ханты-Мансийского автономного округа Борис Хохряков и губернатор Ямало-ненецкого автономного округа Дмитрий Артюхов. Напомним, с 25 февраля Роскомнадзор начал частично блокировать facebook от компании Meta. Эта же компания разрабатывает Instagram и WhatsApp.